2013年，杭州絲綢第一次發(fā)布藍皮書，既因為需要給杭州絲綢一個準確的行業(yè)定位，也需要給杭州絲綢一個持續(xù)發(fā)展的清晰方向。

　? 絲綢歷來是杭州的金名片，“絲綢之府”的贊譽自古有之，馬可?波羅第一個把杭州與絲綢的華貴推薦給世人。歷經(jīng)數(shù)千年，時代變遷，滄海桑田，杭州絲綢產(chǎn)業(yè)其實與其他地區(qū)的絲綢產(chǎn)業(yè)一樣，曾經(jīng)歷過戰(zhàn)事的蹂躪、災害的摧殘、體制的桎梏、金融危機的沖擊、后工業(yè)化時期的考驗，雖然命運多舛，步履蹣跚，但杭州絲綢一次次頑強崛起，至今依然璀璨亮麗。今天，“世界絲綢看中國，中國絲綢看杭州”，這句話真實體現(xiàn)了杭州絲綢在世界絲綢產(chǎn)業(yè)中的重要性。書中有據(jù)為證：近十年中國真絲綢商品進出口貿(mào)易已占世界絲綢貿(mào)易的80%,而浙江占比約40%,杭州占比25%以上;歷年來，杭州的絲綢企業(yè)都名列真絲綢商品出口、真絲胚綢出口、真絲綢服裝出口全國第一名;杭州絲綢企業(yè)上千家，中國絲綢企業(yè)競爭力十強杭州最多，中國絲綢商品品牌杭州最多。杭州的真絲綢商品國內(nèi)貿(mào)易占比30%以上。由國家商務部、杭州巿人民政府主辦的中國國際絲綢博覽會已是第十四屆，由中國絲綢協(xié)會、杭州市人民政府主辦的中國國際絲綢論壇已是第五屆。目前，杭州絲綢正處在歷史發(fā)展的轉(zhuǎn)型時期，杭州絲綢在世界絲綢產(chǎn)業(yè)中的地位、作用、影響力也處于歷史最好時期。

　　杭州絲綢歷久彌新的奧秘何在?概括起來有三點：一是歷史悠久、人杰地靈。上溯四千年，良渚遺址便向我們證明杭州是絲綢產(chǎn)地，先民選擇杭州，自然是因為杭州適宜桑蠶絲綢的生產(chǎn)。而且絲綢又不僅是產(chǎn)品，它還是文化。杭州的文化底蘊深厚，人文薈萃，也成了絲綢文化發(fā)展的不盡源泉，自古至今，連綿不絕。二是產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)學研配套。經(jīng)過歷史的產(chǎn)業(yè)沉淀，特別是近六十年的悉心打造，杭州已形成了最完整的絲綢產(chǎn)業(yè)鏈。從淳安的優(yōu)質(zhì)桑蠶基地、余杭的“中國絲綢織造基地”、到桐廬的“絲針織區(qū)域經(jīng)濟”、蕭山、下沙的印染基地、以及杭州強大的設計隊伍與服裝制作、營銷能力組成了既獨立又合作的地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈。與地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈相配合的還有在杭州的中國絲綢博物館、中國絲綢標準化委員會、中國《絲綢》雜志、中國美術學院、浙江理工大學、浙江絲綢科技有限公司(原浙江絲綢科學研究院)、浙江省檢驗檢疫局絲類測試中心等一大批學研機構。產(chǎn)學研互動互助，相得益彰，極大地推動了杭州絲綢的發(fā)展。三是既有完全競爭的巿場機制、也有強力及時的政策導向。這是一條不能不總結(jié)的發(fā)展經(jīng)驗，在改革開放大潮中，政府的角色定位對絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關重要。上世紀九十年代，杭州絲綢眾多國有(集體)企業(yè)不適應巿場經(jīng)濟，經(jīng)營極其困難。巿政府清楚認識到絲綢產(chǎn)業(yè)屬完全競爭領域，因此果斷決策，將所有國有(集體)絲綢企業(yè)或改制或破產(chǎn)，并撤銷了巿絲綢控股(集團)公司，同時引進外企，發(fā)展民企，杭州絲綢從此擺脫束縛，活力驟增，開始進入巿場經(jīng)濟大海中遨游。當然，在改制中也有特例，淳安繭絲綢總公司至今仍保留了國有體制，這有效地保證了蠶繭收烘質(zhì)量，從源頭保護著杭州絲綢的質(zhì)量優(yōu)勢。政策的導向還體現(xiàn)在把“弘揚絲綢之府打造女裝之都”作為都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略;為杭州絲綢產(chǎn)業(yè)制訂發(fā)展規(guī)劃;以及幫助絲綢企業(yè)及時紓解困難，給予政策扶持。所以，在一次次絲價大幅波動和金融危機的沖擊下，杭州絲綢企業(yè)保持了整體健康發(fā)展的態(tài)勢。

　　2012年，杭州絲綢文化與品牌研究中心、杭州巿絲綢行業(yè)協(xié)會通過專家學者和企業(yè)家的共同研討，以及征求絲綢協(xié)會所有會員單位的意見，把杭州絲綢行業(yè)價值觀確定為“文化傳承、科技創(chuàng)新、時尚引領、優(yōu)質(zhì)名品”。這一價值觀不僅是對杭州絲綢行業(yè)幾十年堅持發(fā)展的總結(jié)，也是杭州絲綢行業(yè)未來持續(xù)健康發(fā)展的原則和綱領。在本書中，我們可以看到在“文化傳承”方面，杭州有中國絲綢博物館，也有都錦生、達利、萬事利、福興等企業(yè)相繼興辦的絲綢博物館與專題展示館;杭州絲綢還有世界級和國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳人;杭州又先后成立了杭州絲綢文化與品牌研究中心、浙江省絲綢文化研究會、杭州絲綢文化研究會，并已產(chǎn)生積累了一大批研究成果。杭州還被中國絲綢協(xié)會授予“中國絲綢日”舉辦地、中國絲綢文化博覽中心等稱號;在“科技創(chuàng)新”方面，杭州上規(guī)模的絲綢企業(yè)大多已申請批準為高新技術企業(yè)，書中的“科技篇：杭州絲綢產(chǎn)業(yè)近十年來科技成果推介”，真實反映了杭州絲綢企業(yè)和相關學院研究機構在科技創(chuàng)新上的專注、投入和結(jié)晶。在“時尚引領”方面，杭州在連續(xù)六年發(fā)布中國絲綢流行趨勢研究的基礎上，今年又以杭州絲綢文化與品牌研究中心領纓，整合了中國美術學院、浙江理工大學、杭州職業(yè)技術學院達利女裝學院、凱喜雅集團、達利集團、金富春集團等最重要的學術研究機構和絲綢企業(yè)共同參與絲綢流行趨勢的研究與發(fā)布，并且在中國絲綢協(xié)會的支持下，這一研究體系通過持續(xù)數(shù)年的研究，相信一定能發(fā)布最專業(yè)、最權威的中國絲綢流行趨勢，引領絲綢的潮流與時尚。在“優(yōu)質(zhì)名品”方面，杭州絲綢企業(yè)一貫重視產(chǎn)品質(zhì)量，國外一些奢侈品牌紛紛到杭州尋找絲綢企業(yè)貼牌加工就是最好的佐證。當然，杭州絲綢企業(yè)近些年也在大力實施品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)擁有金富春、萬事利、凱喜雅這樣的中國絲綢名牌和喜得寶、雅慕、都錦生、金鷺、美標等一大批中國馳名商標、省、巿名牌、省市著名商標和省、市著名老字號?！昂贾萁z綢”也已被國家質(zhì)檢總局批準為中國地理標志保護產(chǎn)品。我們可以期待，“優(yōu)質(zhì)名品”將成為杭州絲綢持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

　　當然，杭州絲綢在發(fā)展中也有一些必須要解決的問題，主要有三個方面。

　　第一是實體產(chǎn)業(yè)的堅守與轉(zhuǎn)移。歷史經(jīng)驗告訴我們，當一地進入后工業(yè)化時期，現(xiàn)代化、智能化的突飛猛進必然會壓縮勞動密集型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生存空間。杭州絲綢企業(yè)已經(jīng)面臨招工難與人工成本高的巨大壓力，所以必須未雨綢繆，思考解決實體產(chǎn)業(yè)的堅守與轉(zhuǎn)移。首先應堅守，杭州畢竟有適宜絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤和環(huán)境，是世界絲綢商貿(mào)的集散地;其次應適時將生產(chǎn)制造部分轉(zhuǎn)移到成本更低的地區(qū)，而把設計和營銷保留在杭州，用轉(zhuǎn)型的方式實現(xiàn)實體產(chǎn)業(yè)的堅守。

　　第二是生產(chǎn)方式革命與營銷模式創(chuàng)新。不出十年，我們也許就不再有蠶農(nóng)和繅絲工，唯有的解決之道是生產(chǎn)方式的革命。把傳承了數(shù)千年的種桑養(yǎng)蠶方式蛻變成車間飼養(yǎng)方式，把人工自動繅絲進化到全智能繅絲。用徹底改變傳統(tǒng)的革命真正解放生產(chǎn)力。杭州的絲綢企業(yè)開始主要做外貿(mào)，近十年涉足國內(nèi)巿場，但十年網(wǎng)銷已改變世界。杭州絲綢的營銷模式顯然還沒跟上這種改變，能夠在網(wǎng)上實現(xiàn)大部分銷售的絲綢企業(yè)還很鮮見，甚至有不少企業(yè)至今還未“觸網(wǎng)”，而只有營銷模式的創(chuàng)新才能確保杭州絲綢勇立潮頭。

　　第三是絲綢商品的高端化與平民化。關于這兩種觀點的爭辯常見于報端，其實這是一個偽命題，就如服裝產(chǎn)業(yè)應該只做范思哲還是優(yōu)衣庫的問題一樣。一個產(chǎn)業(yè)，既有高端品牌，也有平價品牌，這是王道，是針對不同消費群體的品牌定位，是企業(yè)差異化營銷策略的體現(xiàn)。殊不知“絲綢高貴論”唱得多了，也會間接抬升繭價絲價，以至于影響“由供求關系決定價格”這一巿場規(guī)律。所以，杭州的絲綢企業(yè)只要找準自己企業(yè)的品牌定位就行，不要再作高端化還是平民化的無謂思辯了。

　　杭州絲綢還應該清楚認識自己肩負的歷史使命，即通過聯(lián)合重組與國際合作，能始終站在世界絲綢產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的前沿。絲綢產(chǎn)業(yè)，在法國里昂、日本京都、韓國晉州都曾盛極一時，但隨著后工業(yè)化時期的到來，絲綢產(chǎn)業(yè)都逐漸衰退了，這似乎已成為世界絲綢產(chǎn)業(yè)的遷徙路線圖。今天，意大利科莫還在頑強抵制這一規(guī)律的降臨，而杭州也會成為世界絲綢同行關注的焦點，杭州絲綢會成為下一個京都，或下一個里昂嗎?我們的回答當然是“不會”。我們完全有信心打破這一規(guī)律，我們的策略是通過聯(lián)合重組和國際合作，如我們已經(jīng)成立了中國杭州?意大利科莫絲綢促進聯(lián)盟，并已開展富有成效的合作。杭州絲綢非常愿意與各地、各國的絲綢產(chǎn)業(yè)攜手合作，為世界絲綢產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展作出貢獻!

　所以我把2013杭州絲綢藍皮書的序定題為：杭州絲綢進行時

　　費建明

　　2013年8月

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