專欄評(píng)論

重塑品質(zhì)，傳統(tǒng)“蘇作”能成奢侈品

時(shí)間：2016-09-11 來源：

把老祖宗留下的技藝傳承好了，把精耕細(xì)作的認(rèn)真和態(tài)度秉承下去，把高端定制的路子走走好，在蘇州能夠被貼上奢侈品標(biāo)簽的可以俯拾皆是。

一雙布鞋用上緙絲技術(shù)，可以賣到8399元。經(jīng)過一年多的研發(fā)，蘇州緙絲、蘇州宋錦兩大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功應(yīng)用到了正蹊堂布鞋上。要知道，在歷史上，緙絲唯一被用于鞋面的就是皇帝的朝靴，想必穿上這樣的私人定制，心里油然而生的是高端大氣上檔次的感覺。

工藝的復(fù)雜、材質(zhì)的稀缺和特別、制作的精美，一雙布鞋完成了從普通商品到奢侈品的蝶變。事實(shí)上，把老祖宗留下的技藝傳承好了，把精耕細(xì)作的認(rèn)真和態(tài)度秉承下去，把高端定制的路子走走好，在蘇州能夠被貼上奢侈品標(biāo)簽的可以俯拾皆是。

好長(zhǎng)一段時(shí)間里，在工業(yè)化生產(chǎn)的大趨勢(shì)下，批量化生產(chǎn)、大眾化消費(fèi)是更為主導(dǎo)的發(fā)展思路。在這個(gè)過程當(dāng)中，產(chǎn)量、速度和實(shí)惠占到了優(yōu)先的級(jí)別。歷史上的“蘇作”，本質(zhì)上就代表著那個(gè)時(shí)代的潮流和品位，是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的奢侈品。從少數(shù)人的“把玩”拓展到平民化的消費(fèi)，符合了一定的歷史趨勢(shì)，不過，從奢侈品到大路貨，往往伴隨了品質(zhì)要求的降低，用數(shù)量來換質(zhì)量，這種延展其實(shí)讓“蘇作”很受傷。

社會(huì)消費(fèi)在經(jīng)歷了低質(zhì)、批量、雷同之后，個(gè)性化和品質(zhì)化的要求在逐漸增強(qiáng)，僅從國(guó)人對(duì)奢侈品的態(tài)度可以窺探一斑。有數(shù)據(jù)顯示，去年一年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到了1168億美元，全年中國(guó)人買走了全球46%的奢侈品。中國(guó)人對(duì)奢侈品的癡迷讓世界驚訝，強(qiáng)勁的購(gòu)買力可以讓我們沾沾自喜，但是高端購(gòu)買力的外流又讓人不得不陷入反思：如何把高端消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)？

這里面，一方面需要解決一個(gè)盲目跟風(fēng)的心態(tài)，讓大家知道享受高端無需眼睛只朝外看；另一方面需要重塑國(guó)貨的品質(zhì)，培育精品消費(fèi)的品牌?？梢哉f，消費(fèi)需求的改變和提升，對(duì)“蘇作”是好事?！疤K作”重新走高品質(zhì)之路，這種回歸可能、可行，而且容易水到渠成，因?yàn)闅v史上“蘇作”本身就是小眾高端的代名詞。面對(duì)這樣的機(jī)遇，我們現(xiàn)在要做的事情就是拿出追求極致的態(tài)度，充分利用好傳承下來的工藝資源，不斷尋找與現(xiàn)代審美、現(xiàn)代應(yīng)用的結(jié)合，并借力好現(xiàn)代的營(yíng)銷手段。就如把緙絲拓展應(yīng)用到鞋面之類，通過一個(gè)個(gè)實(shí)打?qū)嵉呐e措，把傳統(tǒng)“蘇作”或“蘇工”打造成現(xiàn)代的奢侈品。【作者：楊仲】