2018國際絲綢聯(lián)盟主席擴大會議│國際絲綢聯(lián)盟絲綢與可持續(xù)報告
?
千禧一代、時尚、可持續(xù)與絲綢
Jo?o Berdu? Bisa Overseas董事長、絲綢谷項目負責人
?
?
千禧一代是歷史上最龐大的一代人，也即將成為消費的主力軍，出生于1980年到2000年之間，這一代人準備重塑經(jīng)濟，他們獨特的經(jīng)歷將改變商業(yè)方式，促使企業(yè)在未來幾十年內(nèi)審視他們的經(jīng)營方式。
1、調(diào)研
旨在從千禧一代的角度獲得與可持續(xù)、時尚和絲綢相關(guān)方面的一些信息，國際絲綢聯(lián)盟通過國際抽樣調(diào)查公司（SSI）做了市場調(diào)研，SSI是全球首屈一指的調(diào)查研究機構(gòu)，在20多個國家都有員工。2018年4月，SSI調(diào)研了出生于1980-2000年之間的2500名在讀或受過大學教育的女性，這些女性在中國、法國、德國、意大利和美國均屬于中上層收入家庭。
?
?
本次調(diào)查的結(jié)果主要集中在絲綢纖維上，旨在幫助每個層次的時尚行業(yè)公司靠近千禧一代，特別是在歐洲，絲綢在意大利和法國關(guān)系著約200家中小型企業(yè)的2萬多個直接就業(yè)崗位。歐盟每年進口約3000噸絲紗，產(chǎn)生16億歐元的絲綢制品，其中40％出口到歐洲以外。
千禧一代是否關(guān)注減少碳足跡？他們是否將絲綢與可持續(xù)和責任消費掛鉤？他們是否意識到絲綢對時尚可持續(xù)的積極影響？國際絲綢聯(lián)盟的調(diào)研提供了回答這些問題的線索，并指出了有助于展現(xiàn)千禧一代對更可持續(xù)時尚渴望的一些方面。
報告安排
報告的格式適合在手機上閱讀，旨在通過社交媒體傳播給千禧一代。使用信息圖形可以了解所分析的關(guān)鍵事實和收集的關(guān)鍵結(jié)果，可以直觀地看到13個問題中每個問題的每個國家的結(jié)果。每個國家的年齡和收入等級也可以在單個圖像上獲得。
由ISU批準的報告草案已發(fā)送給法國絲綢協(xié)會和意大利絲綢協(xié)會，以便能夠檢查方法和表達是否符合各個國家組織的政策。根據(jù)要求進行修改后，在世界絲綢網(wǎng)上發(fā)布中文、英文、法文和意大利文的最終版本。
國際絲綢聯(lián)盟--絲綢與可持續(xù)報告（草案）
國際絲綢聯(lián)盟--絲綢與可持續(xù)報告（草案）把絲綢放在良好的燈光下，值得傳播。目前，報告可以通過以下網(wǎng)址下載：
?
http://988788.cn/cn/zlpl/201811/t20181105_157764.htm (中文報告)
http://988788.cn/en/Sustainable/201811/t20181105_157766.htm ?(英文報告)
http://988788.cn/en/EuropeSection/201811/t20181105_157765.htm ?(意大利語報告)
?
?
我們愿意貢獻國際絲綢聯(lián)盟--絲綢與可持續(xù)報告的最終形式，并采取最有效的方式來傳播它，以便為全球絲綢鏈上的公司做出貢獻。
調(diào)查問卷
調(diào)查問卷設(shè)有13個問題。問題1-5為常規(guī)性問題，與時尚、可持續(xù)和責任消費相關(guān)：
?
?
問題6-7與絲綢和可持續(xù)相關(guān):
?
問題8-12與千禧一代腦海中的絲綢形像相關(guān):
?
問題13與千禧一代了解桑樹栽培對絲綢產(chǎn)品的重要性這一知識相關(guān)：
調(diào)研結(jié)果
86%的受訪者同意觀點“在時尚方面，價格和便利是王牌”。國際絲綢聯(lián)盟的調(diào)研結(jié)果表明，時尚品牌希望能夠激發(fā)千禧一代的欲望存在一定的挑戰(zhàn)。
項目調(diào)研指出，65%的千禧一代受訪者同意說法“購買時尚品牌之前，我會查閱關(guān)于該品牌可持續(xù)性及符合道德方面的相關(guān)信息”。千禧一代比較關(guān)注的品牌價值識別，如道德和可持續(xù)性，是持續(xù)增長的、有責任感的方法之一，因為他們是迄今為止受教育程度最高、人際關(guān)系最密切的人群。
大約2/3的千禧一代受訪者在決定購買消費時，會考慮減少碳足跡。并認為絲綢對時尚可持續(xù)性是有貢獻的，這種可持續(xù)性被高度評價為慢時尚和責任消費，而僅35%的受訪者了解蠶寶寶只吃新鮮的、無農(nóng)藥的桑葉，前者百分比是后者的近兩倍。千禧一代的腦海中認為絲綢是昂貴的（92%）、獨特的（83%），認為絲綢是責任消費而非一次性的快時尚。除了絲綢是昂貴的、稀缺的、獨特的和可持續(xù)的，千禧一代對絲綢的印象是積極的。87%的受訪者認為千禧一代認為絲綢是舒適的、性感的。
為了在千禧一代的思想中提升絲綢的可持續(xù)性形象，國際絲綢聯(lián)盟將盡最大努力傳播知識，在生產(chǎn)蠶繭的地方，桑園進行二氧化碳減排，對于絲綢生產(chǎn)來說絕對必要的，比絲綢產(chǎn)品產(chǎn)生的碳足跡量多30倍，為千禧一代對時尚可持續(xù)性的渴望提供了答案，為時尚產(chǎn)業(yè)帶來了更可持續(xù)發(fā)展的社會。
2、調(diào)研發(fā)布
將調(diào)研結(jié)果傳遞給千禧一代，最好的方式是通過社交媒體。為了測試分發(fā)報告的可行性，國際絲綢聯(lián)盟--絲綢與可持續(xù)報告通過社交媒體賬號絲綢谷（Vale da Seda）在千禧一代間做了一些測試， 以檢驗柏林、米蘭、巴黎和洛杉磯這些城市在社交媒體Facebook和Instagram上的廣告成本和回報。
絲綢與可持續(xù)在Facebook上的測試
從2018年7月30日到8月6日，通過一條廣告來檢查千禧一代女性對時尚、可持續(xù)與絲綢的興趣。以在Facebook上發(fā)布給生活在意大利米蘭女性的意大利語的廣告為例，這個廣告有一個與絲綢產(chǎn)品相關(guān)的碳足跡減少短視頻，視頻上會邀請計算碳減排量。下圖顯示了英語和意大利語的廣告。
?
?
?
7天的時間，4223名受過大學教育和對絲綢、可持續(xù)與責任消費感興趣的米蘭女性瀏覽了這則廣告。鏈接提供了進入計算器以查看使用手機產(chǎn)生多少天的碳足跡，385人點擊了此鏈接，即9.11%的訪問者。此外，根據(jù)Facebook數(shù)據(jù)，這則廣告被17個意大利人自發(fā)分享，是訪問過計算器人數(shù)的4.4%。
從廣告投送至4223名米蘭女性到其中的385名訪問了計算器，共花費了27.36美元，即每轉(zhuǎn)化一個人的花費是0.07美元。Facebook提供的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示了與廣告互動的人群年齡，數(shù)據(jù)顯示廣告投送到的1670名女性年齡在55-64歲之間，其中143人點擊查看了計算器。
類似的廣告在巴黎、洛杉磯和柏林也進行了發(fā)布，可以看出，社交媒體的使用是宣傳國際絲綢聯(lián)盟--絲綢與可持續(xù)報告的一種經(jīng)濟有效的方式，法國絲綢協(xié)會和意大利絲綢協(xié)會關(guān)于這一策略的意見應(yīng)受到高度的肯定。
絲綢與可持續(xù)在Google Adwords上的測試
將報告?zhèn)鬟f給千禧一代手中的另一種方法是使用Google Adwords，考慮到“如果它不在谷歌上，它就不存在”。絲綢谷借用了“impronta di carbonio”這個表達，在意大利語中是“碳足跡”的意思。一小時內(nèi)，意大利用戶在谷歌上隨時搜索“impronta carbonio”，搜索結(jié)果就會將我們的廣告放到明顯的地方，僅僅一小時的時間，我們獲得了4560名訪問者，33名意大利人點擊了計算器鏈接，每一個點擊量花費0.07歐元。
預告視頻方案
國際絲綢聯(lián)盟--絲綢與可持續(xù)報告把絲綢放在良好的燈光下，值得傳播?？紤]到社交媒體的測試結(jié)果，絲綢谷（Vale da Seda）制作了一個預告視頻，該視頻介紹了一些報告結(jié)果，并邀請訪問者點擊鏈接在世界絲綢網(wǎng)上下載中文、英文和意大利語的全文報告。
?
?
?
?
