2016紡織服裝行業(yè)必須撐起一片藍天
時間：2016-01-15
來源： 世界服裝鞋帽網(wǎng)
?經(jīng)過2015年的大浪淘沙之后，2016年的中國服裝行業(yè)，較大企業(yè)必將更加重視品牌的影響力，尤其是一些經(jīng)過多年的市場搏殺并且因此具有一定行業(yè)影響力的企業(yè);而小企業(yè)由于自身處境等諸多因素的限制，“生存”問題顯得更為急迫，因此對眼前利益的渴望會越來越強烈。
? ? 從最新的宏觀數(shù)據(jù)來看，在2015年的前11個月，零售增幅與去年同期相比增長10.6%，11月的零售銷量則錄得11.2%的增長，創(chuàng)10個月新高。服裝類別增長則差強人意。按類別劃分，11月份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長9.9%至1382億元，而1-11月份份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長10.1%至11953億元。整體來看，服裝類別今年增幅呈放緩趨勢，增速低于社零銷售總額增幅，曾一度創(chuàng)下9.1%的年內(nèi)新低增幅。
? ? 但拋開今年的截面，從縱向的角度觀察，服裝行業(yè)經(jīng)過幾年的調(diào)整，從大規(guī)模擴張、同質(zhì)化、大規(guī)模關(guān)店、庫存門等波段的調(diào)整，之前呈現(xiàn)頹勢的運動服飾、休閑服飾已經(jīng)有企業(yè)保持增長勢頭或恢復(fù)增長態(tài)勢。
? ??紡織服裝行業(yè)受益于人民幣的匯率
? ? 對于紡織服裝領(lǐng)域，由于近年來制造業(yè)成本上升、人民幣匯率升值等因素，出口額持續(xù)下降。據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年1月-11月我國紡織品服裝出口2569.46億美元，同比下降5.79%。其中，紡織品出口997.21億美元，同比下降2.59%，服裝及其附件出口1527.25億美元，同比下降7.71%。
? ? 人民幣匯率下挫將利好出口占比較大的紡織服裝行業(yè)，由于出口企業(yè)訂單價格多以美元計價，人民幣兌美元匯率的走弱將提高企業(yè)的人民幣訂單價格，從而增加收入。
? ? 同時，在資產(chǎn)負債端，企業(yè)擁有的外幣資產(chǎn)或負債也會產(chǎn)生匯率變動影響下的匯兌損益。另外，國際市場上產(chǎn)品出口競爭力提高，也有助于訂單增加和銷售改善。
? ? 7日中國外匯交易中心人民幣對美元匯率中間價為6.5646，較6日大幅調(diào)低332個基點，為連續(xù)第8個交易日下調(diào)，創(chuàng)2011年3月18日以來新低。機構(gòu)認為，人民幣匯率走弱將對我國出口帶來促進作用，增加相關(guān)企業(yè)匯兌收益，尤其是外向型業(yè)務(wù)占比高的公司。
? ? 據(jù)測算，紡織服裝將最受益，人民幣匯率每下跌1%，可提高凈利2%至6%。另外，人民幣匯率的走弱也有助于提升出口產(chǎn)品的競爭力，如紡織服裝、家電、鋼鐵等，另外由于人民幣貶值，避險工具黃金效應(yīng)也隨之凸現(xiàn)。
? ??服裝行業(yè)發(fā)展在保持增長的同時亦面臨阻力
? ? 2015年阿里巴巴“雙11”交易額將近900億元人民幣，是2014年的兩倍?！半p11”這個似乎被電商憑借互聯(lián)網(wǎng)炒作出來的全球購物節(jié)，如今儼然成了全球范圍內(nèi)的狂歡節(jié)，值得注意的是，“雙11”成交的商品主要是服裝類的商品。
? ? 服裝行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng) ”模式，應(yīng)該更好地利用互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)，使服裝生產(chǎn)與服務(wù)的效率、質(zhì)量更加符合“工業(yè)4.0”的智能化、信息化生產(chǎn)的要求。
? ? 雖然目前國內(nèi)的服裝私人訂制市場并不成熟，存在很多亟待解決的難題，但因為互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨實際上已經(jīng)改變了人們生活的各個方面，在服裝領(lǐng)域，追求個性化和消費的快速化趨向越來越明顯，線上定制服裝的優(yōu)勢便逐漸顯現(xiàn)出來。
? ??目前跨境電商以出口電商為主，2015年上半年跨境出口電商占據(jù)84.8%，進口電商占15.2%。隨著政策推動、物流成本的降低、清關(guān)環(huán)節(jié)的規(guī)范等因素影響以及海淘消費需求的旺盛，進口電商的占比將逐步提高。2014年跨境進口電商交易額為4762.9億元，同比增長58.9%;08年至今復(fù)合增長率高達58.32%。
? ? 2015年上半年跨境電商B2C交易占比為8.1%，消費者多為25-30歲人群，未來隨著這部分人群收入水平進入上升期，B2C交易占比將進一步提高，成長空間較大。明年跨境進口電商將會集中爆發(fā)，競爭局面進一步升級，進入混戰(zhàn)模式，未來格局尚不明朗。
? ? 中國服裝行業(yè)的消費趨勢
? ? 服裝是線上起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè);目前依然保持著較快增長，成交人數(shù)同比增長超過30%;服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季;雙十一對服裝行業(yè)的拉動作用愈發(fā)顯著。
? ??從品類來看，女裝在2015年第三季度在服裝行業(yè)占比最高，當(dāng)之無愧成為淘寶平臺的第一大類目。平臺中男裝規(guī)模約為女裝的三分之一，內(nèi)衣家居服品類規(guī)模約為男裝的三分之一。
? ? 消費者方面，服裝行業(yè)總體男女比例約為一比三。女性消費者在服裝行業(yè)掌握絕對的話語權(quán)，即使是在男裝行業(yè)，女性依然貢獻率四成的消費。
? ? 服裝行業(yè)消費者近年來年輕化趨勢顯著，2015年第三季度末19—22歲消費者占比超過了五分之一，其中男裝的年輕人占比最高，2015年三季度末占比達到整個男裝行業(yè)消費者的四分之一。
? ? 服裝行業(yè)用戶主要分布在東南部沿海省份，而三四線地區(qū)市場的發(fā)展速度更快。
? ??服裝行業(yè)移動端銷售額迅猛增長，進入2015年以來，移動端成交額已占到總體行業(yè)銷售額一半以上，移動端滲透率在2015年1月左右突破50%，時間點晚于食品、家電數(shù)碼及美妝行業(yè)，但早于鞋包行業(yè)。
? ? 從最新的宏觀數(shù)據(jù)來看，在2015年的前11個月，零售增幅與去年同期相比增長10.6%，11月的零售銷量則錄得11.2%的增長，創(chuàng)10個月新高。服裝類別增長則差強人意。按類別劃分，11月份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長9.9%至1382億元，而1-11月份份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長10.1%至11953億元。整體來看，服裝類別今年增幅呈放緩趨勢，增速低于社零銷售總額增幅，曾一度創(chuàng)下9.1%的年內(nèi)新低增幅。
? ? 但拋開今年的截面，從縱向的角度觀察，服裝行業(yè)經(jīng)過幾年的調(diào)整，從大規(guī)模擴張、同質(zhì)化、大規(guī)模關(guān)店、庫存門等波段的調(diào)整，之前呈現(xiàn)頹勢的運動服飾、休閑服飾已經(jīng)有企業(yè)保持增長勢頭或恢復(fù)增長態(tài)勢。
? ??紡織服裝行業(yè)受益于人民幣的匯率
? ? 對于紡織服裝領(lǐng)域，由于近年來制造業(yè)成本上升、人民幣匯率升值等因素，出口額持續(xù)下降。據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年1月-11月我國紡織品服裝出口2569.46億美元，同比下降5.79%。其中，紡織品出口997.21億美元，同比下降2.59%，服裝及其附件出口1527.25億美元，同比下降7.71%。
? ? 人民幣匯率下挫將利好出口占比較大的紡織服裝行業(yè)，由于出口企業(yè)訂單價格多以美元計價，人民幣兌美元匯率的走弱將提高企業(yè)的人民幣訂單價格，從而增加收入。
? ? 同時，在資產(chǎn)負債端，企業(yè)擁有的外幣資產(chǎn)或負債也會產(chǎn)生匯率變動影響下的匯兌損益。另外，國際市場上產(chǎn)品出口競爭力提高，也有助于訂單增加和銷售改善。
? ? 7日中國外匯交易中心人民幣對美元匯率中間價為6.5646，較6日大幅調(diào)低332個基點，為連續(xù)第8個交易日下調(diào)，創(chuàng)2011年3月18日以來新低。機構(gòu)認為，人民幣匯率走弱將對我國出口帶來促進作用，增加相關(guān)企業(yè)匯兌收益，尤其是外向型業(yè)務(wù)占比高的公司。
? ? 據(jù)測算，紡織服裝將最受益，人民幣匯率每下跌1%，可提高凈利2%至6%。另外，人民幣匯率的走弱也有助于提升出口產(chǎn)品的競爭力，如紡織服裝、家電、鋼鐵等，另外由于人民幣貶值，避險工具黃金效應(yīng)也隨之凸現(xiàn)。
? ??服裝行業(yè)發(fā)展在保持增長的同時亦面臨阻力
? ? 2015年阿里巴巴“雙11”交易額將近900億元人民幣，是2014年的兩倍?！半p11”這個似乎被電商憑借互聯(lián)網(wǎng)炒作出來的全球購物節(jié)，如今儼然成了全球范圍內(nèi)的狂歡節(jié)，值得注意的是，“雙11”成交的商品主要是服裝類的商品。
? ? 服裝行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng) ”模式，應(yīng)該更好地利用互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)，使服裝生產(chǎn)與服務(wù)的效率、質(zhì)量更加符合“工業(yè)4.0”的智能化、信息化生產(chǎn)的要求。
? ? 雖然目前國內(nèi)的服裝私人訂制市場并不成熟，存在很多亟待解決的難題，但因為互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨實際上已經(jīng)改變了人們生活的各個方面，在服裝領(lǐng)域，追求個性化和消費的快速化趨向越來越明顯，線上定制服裝的優(yōu)勢便逐漸顯現(xiàn)出來。
? ??目前跨境電商以出口電商為主，2015年上半年跨境出口電商占據(jù)84.8%，進口電商占15.2%。隨著政策推動、物流成本的降低、清關(guān)環(huán)節(jié)的規(guī)范等因素影響以及海淘消費需求的旺盛，進口電商的占比將逐步提高。2014年跨境進口電商交易額為4762.9億元，同比增長58.9%;08年至今復(fù)合增長率高達58.32%。
? ? 2015年上半年跨境電商B2C交易占比為8.1%，消費者多為25-30歲人群，未來隨著這部分人群收入水平進入上升期，B2C交易占比將進一步提高，成長空間較大。明年跨境進口電商將會集中爆發(fā)，競爭局面進一步升級，進入混戰(zhàn)模式，未來格局尚不明朗。
? ? 中國服裝行業(yè)的消費趨勢
? ? 服裝是線上起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè);目前依然保持著較快增長，成交人數(shù)同比增長超過30%;服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季;雙十一對服裝行業(yè)的拉動作用愈發(fā)顯著。
? ??從品類來看，女裝在2015年第三季度在服裝行業(yè)占比最高，當(dāng)之無愧成為淘寶平臺的第一大類目。平臺中男裝規(guī)模約為女裝的三分之一，內(nèi)衣家居服品類規(guī)模約為男裝的三分之一。
? ? 消費者方面，服裝行業(yè)總體男女比例約為一比三。女性消費者在服裝行業(yè)掌握絕對的話語權(quán)，即使是在男裝行業(yè)，女性依然貢獻率四成的消費。
? ? 服裝行業(yè)消費者近年來年輕化趨勢顯著，2015年第三季度末19—22歲消費者占比超過了五分之一，其中男裝的年輕人占比最高，2015年三季度末占比達到整個男裝行業(yè)消費者的四分之一。
? ? 服裝行業(yè)用戶主要分布在東南部沿海省份，而三四線地區(qū)市場的發(fā)展速度更快。
? ??服裝行業(yè)移動端銷售額迅猛增長，進入2015年以來，移動端成交額已占到總體行業(yè)銷售額一半以上，移動端滲透率在2015年1月左右突破50%，時間點晚于食品、家電數(shù)碼及美妝行業(yè)，但早于鞋包行業(yè)。
