愛(ài)馬仕集團(tuán)計(jì)劃擴(kuò)大在法國(guó)Pierre-Bénite的紡織品中心，多聘請(qǐng)四分之一的員工并擴(kuò)大產(chǎn)能，以滿足亞洲消費(fèi)者對(duì)絲綢和紡織品日益增長(zhǎng)的需求。

Pierre-Bénite紡織品中心隸屬于愛(ài)馬仕紡織公司(Holding Textile Hermès)，專門研究印染和整理織物。未來(lái)三年內(nèi)該中心將在原有460名員工的基礎(chǔ)上再增加120名雇員，并擴(kuò)大辦公面積。目前愛(ài)馬仕紡織公司共有860名員工。

愛(ài)馬仕工作坊

2018年愛(ài)馬仕集團(tuán)絲綢和紡織品部門銷售額同比增長(zhǎng)3.2%，這個(gè)成績(jī)其實(shí)算不上亮眼，因?yàn)榘˙irkin、Kelly等在內(nèi)的手袋產(chǎn)品銷售額同比上漲9.4%。如此看來(lái)，愛(ài)馬仕的最新舉措體現(xiàn)出集團(tuán)很看好絲綢和紡織品未來(lái)的增長(zhǎng)潛力。

絲巾一向是愛(ài)馬仕的明星產(chǎn)品，最近幾年來(lái)愛(ài)馬仕也不斷嘗試讓絲巾產(chǎn)品創(chuàng)造更多利潤(rùn)。2018年愛(ài)馬仕曾在北京三里屯開出絲巾唱片快閃店，讓更多消費(fèi)者了解愛(ài)馬仕在音樂(lè)、藝術(shù)與時(shí)尚融合上所作的努力。在此之前，愛(ài)馬仕絲巾快閃店還曾開到了馬德里、紐約和首爾等城市。

愛(ài)馬仕曾在北京三里屯開出絲巾唱片快閃店

愛(ài)馬仕曾在紐約開出洗衣房快閃店

絲綢和紡織品是愛(ài)馬仕集團(tuán)最新擴(kuò)大產(chǎn)能的部門，銷售成績(jī)最好的皮具產(chǎn)品則早就開始了產(chǎn)能擴(kuò)張。

4月5日，愛(ài)馬仕就剛剛宣布在法國(guó)東部城市米盧斯開出了一家占地面積5800平方米的新工廠。這是集團(tuán)的第16家皮具工坊，一共會(huì)有260名經(jīng)過(guò)訓(xùn)練的皮具專家在這里制作手袋。2020年之前，愛(ài)馬仕還將開出兩家新的皮革制造廠，共計(jì)會(huì)多雇傭800名員工。

愛(ài)馬仕廣開工廠的背后是其業(yè)績(jī)的一路飄紅，集團(tuán)頗有底氣。愛(ài)馬仕最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2018年集團(tuán)凈利潤(rùn)同比大漲15%至14億歐元，集團(tuán)收入更是達(dá)到59.66億歐元，逼近60億歐元大關(guān)。

愛(ài)馬仕不是唯一一家決心擴(kuò)大產(chǎn)能的奢侈品集團(tuán)。

LVMH集團(tuán)主席兼CEO Bernard Arnault曾在1月的年度總結(jié)上表示，Louis Vuitton的增長(zhǎng)受到生產(chǎn)力的約束，并宣布2019年將新開4家Louis Vuitton工作坊，其中3家在法國(guó)，1家在美國(guó)德克薩斯州。LVMH集團(tuán)發(fā)言人預(yù)測(cè)Louis Vuitton的新工廠將為法國(guó)創(chuàng)造1000個(gè)新崗位。

除此之外，LVMH集團(tuán)還于2月宣布將在意大利與時(shí)尚眼鏡集團(tuán)Marcolin合作開設(shè)第二家工廠，工廠投入工作后將每年為L(zhǎng)VMH集團(tuán)多生產(chǎn)450萬(wàn)副眼鏡。

要制造更多產(chǎn)品就需要更多手工匠人，因此愛(ài)馬仕集團(tuán)和LVMH集團(tuán)都已經(jīng)宣布在集團(tuán)內(nèi)增開訓(xùn)練課程，培養(yǎng)更多經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠。

愛(ài)馬仕和LVMH集團(tuán)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能是為了應(yīng)對(duì)產(chǎn)品供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。

盡管許多業(yè)內(nèi)人士從2018年下半年便開始擔(dān)心中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩對(duì)奢侈品行業(yè)可能造成的影響，但Dumas卻表示沒(méi)有觀察到消費(fèi)者需求放緩的趨勢(shì)。

除此之外，奢侈品品牌戰(zhàn)略公司CEO Daniel Langer曾對(duì)精日傳媒表示，中美貿(mào)易摩擦對(duì)頭部奢侈品牌是一個(gè)黃金機(jī)會(huì)，而奢侈品市場(chǎng)實(shí)際上比非奢侈品市場(chǎng)更能抵抗經(jīng)濟(jì)衰退。

Langer認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)緊縮時(shí)期，相比富裕的消費(fèi)者，收入較低的消費(fèi)者受影響更大，并且奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為奢侈品是個(gè)性的眼神，直到迫不得已的時(shí)候才會(huì)縮減消費(fèi)。

“盡管一些品牌將經(jīng)濟(jì)放緩作為最近季度業(yè)績(jī)疲軟的理由，但Louis Vuitton、Gucci等品牌在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)依舊強(qiáng)勢(shì)，所以只有弱勢(shì)品牌才會(huì)在消費(fèi)者變得挑剔時(shí)受到打擊……若是一個(gè)奢侈品牌具有精確品牌定位，進(jìn)行數(shù)字化并和千禧年輕目標(biāo)群體緊密聯(lián)系，當(dāng)下反而會(huì)是一個(gè)趕超對(duì)手的好機(jī)會(huì)?！盠anger說(shuō)。

圖片來(lái)源：愛(ài)馬仕

記者 | 張馨予