雖然資本市場的設計投資熱還在繼續(xù)，但在設計師鄭彤看來，這并沒有讓設計師的生存環(huán)境變得很好。

“現(xiàn)在實體店鋪真得不好做，在上海的長樂路上，就關(guān)閉了不少店鋪。”這些關(guān)閉的店鋪距離他進駐的設計師品牌集合店并不遠，鄭彤告訴記者，隨著越來越多的年輕人習慣于線上購物，加上商業(yè)環(huán)境的變化，讓很多線下店鋪很難維持下去。

對市場有同樣感受的，還有第一次隨中國時尚同盟來寧波發(fā)布時裝作品的新銳設計師品牌安美安順的主創(chuàng)人魏婷婷。

“我們品牌從去年正式投入市場，主要針對25歲以上的高知女性，因為使用的面料多為棉麻毛絲等天然面料，所以，我們的服裝價位一般也在2000元左右。”魏婷婷告訴記者，安美安順今年的市場表現(xiàn)不如去年，“可能是受到經(jīng)濟大環(huán)境的影響吧，不過因為老客戶對品牌很認可，所以銷售的基本面我們還是能保持住。”

糾結(jié)的設計

一直以來，很多新銳設計師都面臨著理想和生存的選擇糾結(jié)，而資本的追捧并沒有讓“堅持理想”變得容易起來。

“坦白地講，我在設計中最怕的就是積壓庫存，這會讓我的運營成本攤高很多。”作為一名新創(chuàng)牌不久的設計師，魏婷婷對面料的選擇非常有限，單量不足經(jīng)常讓她很難將自己的設計想法轉(zhuǎn)化為成衣。“只有足夠的訂單量才能訂購合適的面料，所以，我也一直希望尋找合適的面料企業(yè)進行合作。”

魏婷婷在對面料的選擇上非常慎重，“選擇好的面料會讓我們在后期銷售上省去很多麻煩。”對于這個以女兒名字命名的品牌，魏婷婷希望能堅持設計初衷，將品牌長久地做下去。

鄭彤告訴記者，生存的艱難讓很多設計師不斷降低自己的標準，東西也越做越便宜，因為貴的東西很難銷售下去，尤其是在渠道拓展上日益重要的線上平臺。

對此，堅持原創(chuàng)男裝設計的劉文盈感觸很深。

“我們目前主要有兩個渠道運營，除了合作買手店寄賣之外，我們在線上也有自己的淘寶店。”不過，劉文盈也向記者坦言，因為自己品牌的套裝價格相對較高，普通的西裝3件套的定價一般在4000元左右，所以線上平臺更多的是作為品牌形象的展示所用。“淘寶可以放很多圖片，很多設計細節(jié)都可以展示出來。”

“有的消費者在買衣服的時候會用面料和做工來衡量價格，認為設計師品牌的定價高得太過離譜。如果真要這么算的話，那他們應該去裁縫店，因為設計師本身的勞動也是有價值的。”鄭彤對于設計價值這種看似虛幻的東西非常堅持。他認為成熟的消費者應該要懂得尊重設計師的勞動，要肯定設計附加值，因為很多像他一樣堅持原創(chuàng)設計的青年設計師，的確用了很多的設計巧思在其中。

設計巧思

什么是原創(chuàng)設計？誰來定義原創(chuàng)設計？誰來保護原創(chuàng)設計？

這些問題在鄭彤看來已經(jīng)越來越難。

“抄襲是一件很沒有設計底線的行為，但在行業(yè)中，抄襲真的越來越普遍，因為服裝設計本身沒有版權(quán)。”鄭彤告訴記者，就在不久前舉辦的上海時裝周上，就被曝出在一場設計師集合秀中發(fā)生的抄襲事件。

“抄襲很可恥，但有時候想想，大環(huán)境所迫，那些抄襲的設計師其實也挺可憐的。他們?yōu)榱松姹仨殙嚎s成本，加快設計效率，這勢必會將他們推向抄襲之路。”鄭彤說道，設計環(huán)境的艱難，才是導致抄襲泛濫的根本原因，因為沒有生存就很難談底線。

所以，鄭彤決定投入更多的設計巧思來對抗這一不良趨勢。

“如果想要防范設計和版型被抄襲特別困難，所以我選擇在面料設計上下功夫。”鄭彤表示，他每一季都會采購3款面料，通過自己的設計、加工和再造，將其轉(zhuǎn)換為一種全新的面料。“因為我的面料都是原創(chuàng)設計，用純手工做出來的，其他人想要抄襲也很難。”

相比對于設計的保護，劉文盈表示，就目前而言，讓更多的人認識和了解她的同名設計師品牌“WENYING”更為重要。

其實，就男裝設計而言，劉文盈的作品辨識度非常高，在她的高定男裝系列中，劉文盈將手工蕾絲與男裝相結(jié)合，這種大膽的設計創(chuàng)新也讓很多像連凱、陳翔等男藝人選擇與劉文盈進行合作。

“明星的參與推廣的確讓很多人認識了我們品牌，我們目前的業(yè)績也處于穩(wěn)步攀升中。”劉文盈說道。

為了讓品牌實現(xiàn)更好地發(fā)展，劉文盈目前除了價位較高的西裝系列，也推出了休閑系列產(chǎn)品，價位也更加親民。“像我們休閑系列的衛(wèi)衣、T恤和夾克等，價位都在1000元以內(nèi)。”相較于動輒4000元以上的套裝系列，這種定價顯然更適合在線上渠道進行推廣。

有理想、有落地，這顯然也是新銳設計師們非常吸引人的地方。

設計向上

中國時尚同盟組織新銳設計師來寧波服裝節(jié)進行作品發(fā)布已有5年的時間。在這5年中，時尚同盟里也走出了很多已經(jīng)具有一定知名度的品牌。

有癮、芥末原創(chuàng)都是與時尚同盟多次合作的品牌，這兩個品牌目前在淘寶和京東等線上平臺上都有著很好的表現(xiàn)。特別是有癮，作為一個立足線上平臺的原創(chuàng)設計師品牌，其第一家線下實體店鋪也即將在北京開設。

這些對一個成長時間尚且不長的設計師而言并不容易。

當然，這些新銳品牌的成長，與寧波服裝本身也有著密切的聯(lián)系。

“對于一個新銳設計師而言，能做自己的時裝發(fā)布，讓更多的人認識和了解品牌非常不易。所以，我們也很感謝寧波時裝周在場地、模特等方面給予新銳設計師的支持。”鄭彤說道。

與此同時，作為傳統(tǒng)以加工制造為主的寧波服裝產(chǎn)業(yè)，顯然，也需要新銳設計來實現(xiàn)寧波服裝的創(chuàng)意轉(zhuǎn)型。對此，新銳設計師也在與寧波的產(chǎn)業(yè)資源進行各種嫁接。

黃海兵已經(jīng)是第4次來寧波服裝節(jié)進行秀場發(fā)布?，F(xiàn)在，他的品牌也實現(xiàn)了同寧波本地渠道商的良好對接，其品牌也已在寧波開店。

做好商業(yè)化不容易，但能在商業(yè)浪潮中，堅持自己的設計節(jié)奏和設計要求，其實更加艱難，而這些設計師才是中國設計不斷向上發(fā)展的推動力。

鄭彤對生存的重要性非常認可，但在面對商業(yè)機會時，他也堅持謹慎選擇。“我進駐的集成店、Showroom及一些線上平臺，一定要對運營理念及入駐品牌進行考察，價位和設計精神一定要與我的品牌相契合，不合適的我一定不選擇。”