奢侈品配飾是個(gè)很微妙的商品，既能提高穿搭品質(zhì)，又不用花太多錢(qián)，怪不得年輕人都喜歡。比起奢侈品牌的成衣，如今年輕顧客更傾向把錢(qián)花在購(gòu)買(mǎi)它們的配飾了。

　　

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　　零售市場(chǎng)分析公司Edited對(duì)美國(guó)30家大型零售商旗下超過(guò)5000個(gè)品牌的數(shù)據(jù)進(jìn)行了調(diào)查，分析報(bào)告稱(chēng)，2017上半年，以原價(jià)銷(xiāo)售的奢侈品牌手提包的銷(xiāo)量增加了22%。此外，圍巾和帽子的銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)了20%和83%。

　　與此相反的是，奢侈品牌的服裝銷(xiāo)量下滑了34.5%。美國(guó)電商網(wǎng)站Staple Design創(chuàng)始人Jeff Staple認(rèn)為，年輕人興趣的轉(zhuǎn)變是由于快時(shí)尚的迅速發(fā)展。

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　　Edited的分析指出了零售業(yè)的一個(gè)現(xiàn)象：擁有奢侈品已經(jīng)逐漸不再是炫耀的資本，因此高端服裝也變得沒(méi)那么有吸引力了。尤其是在社交媒體時(shí)代，人們想曬日常穿著的話(huà)，無(wú)需再花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)奢侈品，寧愿花點(diǎn)小錢(qián)在Forever 21等快時(shí)尚品牌解決。

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　　“優(yōu)衣庫(kù)和Zara把時(shí)尚變成了大眾化的商品，”Staple對(duì)時(shí)尚行業(yè)類(lèi)媒體Glossy說(shuō)道，“無(wú)論你穿著Céline的真品還是Zara的仿制品，幾天之后也沒(méi)人在意了，因?yàn)槿藗儼炎⒁饬τ洲D(zhuǎn)移到了新事物上面。”

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　　當(dāng)快時(shí)尚品牌紛紛復(fù)制奢侈品、熱門(mén)當(dāng)代設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝款式的時(shí)候，年輕消費(fèi)者開(kāi)始覺(jué)得沒(méi)必要花幾倍，甚至幾十倍上百倍的價(jià)格去買(mǎi)差不多的款式，不如少花點(diǎn)錢(qián)。

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　　況且，年輕人的穿搭功力越來(lái)越強(qiáng)，他們能用各種單品混搭出不同造型，于是奢侈品牌的手袋和首飾之類(lèi)的配飾，就成了年輕人消費(fèi)的主要對(duì)象。

　　

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　　“快時(shí)尚的特點(diǎn)就是價(jià)格低廉款式多，”Edited高級(jí)零售分析師Katie Smith評(píng)價(jià)道，“但現(xiàn)在的年輕人也不完全滿(mǎn)足于快時(shí)尚商品，他們還會(huì)追求奢侈品牌的高品質(zhì)產(chǎn)品，所以更喜歡買(mǎi)配飾。”這樣的消費(fèi)方式不但能滿(mǎn)足對(duì)品質(zhì)生活的追求，還不用花高價(jià)就能買(mǎi)到大牌同款——最棒的是，多種多樣的單品讓穿搭造型有了更多的可能。

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　　時(shí)下最流行的Gucci酒神包就證明了這一點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，Gucci包成為了年輕人購(gòu)買(mǎi)奢侈品的首選，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了驚人的595%。

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　　Edited在報(bào)告中表示，其他奢侈品牌如LouisVuitton、Saint Laurent、Valentino和Dolce&Gabbana的配飾銷(xiāo)量也有所增加。2016年平均每個(gè)年輕人在手提包上的花費(fèi)為1414美元(約合9440元人民幣)，這個(gè)數(shù)字今年增長(zhǎng)了22%，達(dá)到了1465美元(約9780人民幣)。

　　

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　　潮流網(wǎng)站HighSnobiety的編輯總監(jiān)Jian DeLeon認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)高端配飾對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是打開(kāi)奢侈品消費(fèi)大門(mén)的第一步。“其實(shí)很多奢侈品牌的口碑這么好，是因?yàn)樗鼈冑u(mài)了很多配飾，”他對(duì)Glossy說(shuō)，“配飾是入門(mén)級(jí)，在這之后會(huì)逐漸對(duì)品牌有更深的認(rèn)識(shí)。”

　　在這個(gè)一個(gè)盛行極簡(jiǎn)風(fēng)的時(shí)代，去品牌化反而顯得更酷。年輕人想彰顯自己的風(fēng)格，但他們更在意自己的錢(qián)包，快時(shí)尚的消費(fèi)趨勢(shì)讓他們找到了最佳的方法。

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　　中國(guó)20-30歲年輕人的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣

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　　德勒最近發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告，揭示了各國(guó)20-30歲的年輕人的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣，中國(guó)的消費(fèi)者在不少方面都與西方的同齡人有所不同，也有些出乎人意料。

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　　喜歡從品牌官網(wǎng)而不是社交媒體了解時(shí)尚趨勢(shì)

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　　雖然微博上的大V和微信上的時(shí)尚公眾號(hào)總是熱衷于討論各種流行趨勢(shì)、明星穿戴，但報(bào)告顯示這些社交媒體并不是中國(guó)年輕一代了解流行趨勢(shì)最主要的途徑，比例只有15%，時(shí)尚雜志和品牌官網(wǎng)在他們心目中更有權(quán)威性，超過(guò)35%的受訪(fǎng)者將這兩者作為獲取流行趨勢(shì)的主要來(lái)源。這一點(diǎn)與其他國(guó)家有所不同，報(bào)告指出，其他國(guó)家的千禧一代更多地是從社交媒體上了解當(dāng)季潮流。

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　　消費(fèi)更理智

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　　雖然網(wǎng)購(gòu)催生了一批“剁手族”，但在奢侈品方面，中國(guó)的年輕人還是不容易頭腦發(fā)熱的。尤其是涉及到屬于“必備品”的東西時(shí)，他們往往更謹(jǐn)慎，而且更傾向于在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，這一比例高達(dá)六成以上。這又與西方同齡人有所不同，后者有不少選擇在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，這可能與當(dāng)?shù)馗l(fā)達(dá)的奢侈品電商有關(guān)，畢竟這一產(chǎn)業(yè)在中國(guó)才剛剛起步。

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　　受訪(fǎng)的中國(guó)消費(fèi)者表示，選擇實(shí)體店的主要原因是可以“觸摸到產(chǎn)品”并進(jìn)行試用，而奢侈品店獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)也是另一大原因。

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　　不太為定制商品和服務(wù)買(mǎi)單

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　　“體驗(yàn)式奢侈品”和“個(gè)性化”是近年來(lái)奢侈品行業(yè)的流行詞，但德勒表示中國(guó)的千禧一代對(duì)這兩項(xiàng)服務(wù)興趣不大。

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　　與西方的年輕人相比，他們?yōu)槎ㄖ粕唐分Ц陡叩膬r(jià)格的可能性更低些，只有40.6%的人表示“完全愿意”為此支付更高價(jià)，而美國(guó)這一比例超過(guò)七成，英國(guó)和意大利這一數(shù)字分別為56%和61.6%。

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　　而在涉及到送禮時(shí)，中國(guó)的年輕人也不怎么考慮那種“體驗(yàn)式”的產(chǎn)品，比如豪華酒店、高檔餐廳等。德勒將這一現(xiàn)象歸因于市場(chǎng)的成熟度，認(rèn)為中國(guó)的消費(fèi)者尚未培養(yǎng)起“為奢侈商品或服務(wù)支付更高價(jià)格”的消費(fèi)理念。

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　　重視質(zhì)量和獨(dú)特性

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　　質(zhì)量是各國(guó)千禧一代在選購(gòu)奢侈品時(shí)最為看重的因素，“當(dāng)消費(fèi)者可能買(mǎi)一個(gè)更實(shí)用的商品時(shí)，質(zhì)量會(huì)構(gòu)成他們購(gòu)買(mǎi)奢侈品的一個(gè)助推力。”報(bào)告中如此寫(xiě)道。值得注意的是，盡管中國(guó)的千禧一代尚不習(xí)慣為定制產(chǎn)品買(mǎi)單，但他們比西方的消費(fèi)者更在意“獨(dú)特性”，一個(gè)有故事的產(chǎn)品也是加分項(xiàng)。

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　　品牌忠誠(chéng)度更高

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　　中西方年輕消費(fèi)者在對(duì)待奢侈品方面另一大顯著差異是品牌的忠誠(chéng)度。按照?qǐng)?bào)告的說(shuō)法，在奢侈品市場(chǎng)更為成熟的西方，千禧一代的品牌忠誠(chéng)度更低，有1/3的美國(guó)和歐洲消費(fèi)者表示他們會(huì)購(gòu)買(mǎi)多個(gè)品牌的產(chǎn)品，但在中國(guó)，這一比例超過(guò)了一半。