近年隨著韓國、中國和日本的時裝品牌快速發(fā)展、亞洲消費者對本土原創(chuàng)品牌的支持以及對歐洲奢侈品牌審美疲勞和消費觀念上的改變，亞洲時裝品牌正在漸漸發(fā)展成歐洲奢侈品牌的強勁競爭對手。

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根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，亞洲消費者是全球高端時裝市場最大的消費群體，其約占總購物消費群的一半。他們大多數(shù)是年齡在35歲以下、熟知網(wǎng)絡(luò)世界，并十分喜愛尋找小眾、型格和原創(chuàng)品牌的人群。這些品牌不但讓他們可以脫穎而出，并與他們的父母、時尚業(yè)高管和零售商所倡導(dǎo)的時尚觀念截然不同。

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時尚專家們認為，高質(zhì)量不再是西歐奢侈品牌的專利，亞洲時裝品牌獲得當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)基地為它們提供嘗試新紡織材料和不同布料的機會，它們正在吸引人們的關(guān)注。亞洲時裝品牌日益增長的關(guān)注度對Prada、Bottega?Veneta和Tod's等奢侈品牌來說，無疑是雪上加霜。奢侈品牌疲軟的銷售額早已讓它們傷痕累累，部分原因是由于過多的價格上漲，以及像在中國市場過度曝光，讓消費者對大品牌的審美疲勞所造成。

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連卡佛Lane?Crawford總裁Andrew?Keith表示，像Ms?MIN和Comme?moi的中國時裝品牌都是快速增長的現(xiàn)代設(shè)計師品牌。目前，兩個品牌均在連卡佛Lane?Crawford售賣，而韓國男裝品牌Woo?Young?Mi也進駐連卡佛Lane?Crawford，預(yù)計很快將有韓國女裝品牌的加入。

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Ms?MIN是中國知名獨立服裝設(shè)計師劉旻在2010年所創(chuàng)立的高級時裝品牌。劉旻畢業(yè)于倫敦時裝學(xué)院女裝本科，畢業(yè)后曾在Viktor?&Rolf時裝屋實習(xí)，隨即作為助理設(shè)計師就職PORTS女裝部。Comme?Moi是中國首位世界級名模的呂燕創(chuàng)立的個人品牌。該品牌于去年10月在上海開設(shè)首家精品店。

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在過去四年里，中國品牌從一開始的4個增長至30多個。連卡佛Lane?Crawford總裁Andrew?Keith透露，20%在線購買的中國設(shè)計服裝都是運往中國境外，主要供給出國留學(xué)、并想獲得這些品牌的中國消費者。據(jù)統(tǒng)計，中國內(nèi)地消費者平均年齡是25歲，而香港消費者平均年齡是35-40歲。

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連卡佛Lane?Crawford總裁Andrew?Keith表示：“當(dāng)看到中國能發(fā)展自己的創(chuàng)意社區(qū)，并作為一種創(chuàng)意力量出現(xiàn)時，你能感到一種自豪感?！?

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此外，日本品牌也是亞洲消費者主要購買的品牌，例如Sacai和Tsumori?Chisato。這些品牌往往比韓國和中國品牌擁有更長的創(chuàng)立時間。

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設(shè)計師Chitose?Abe于1999年創(chuàng)立Sacai品牌，此前曾在Junya?Watanabe手下工作8年。由于深受Rei?Kawakubo和Junya?Watanabe風(fēng)格的影響，Sacai女裝的風(fēng)格精致、迷人而不失物料的輕薄、飄逸的特性。2009年，Sacai推出男裝產(chǎn)品線。

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Tsumori?Chisato品牌于1990年由津森千里所創(chuàng)立，她曾是三宅一生的得力助手。1999年，Tsumori?Chisato在日本開設(shè)了首間專門店。2000年，該品牌首次登上東京舉辦的時裝發(fā)布會。2003年，Tsumori?Chisato在巴黎發(fā)布2004年春夏系列。

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除了這兩個品牌以外，日本品牌ROGGYKEI也是美國流行女歌手Lady?Gaga經(jīng)常穿著的時裝品牌。該品牌由兩位大阪設(shè)計學(xué)院畢業(yè)生、設(shè)計師Hitoshi?Korogi和Keiko創(chuàng)立于2006年。

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令人值得注意的是，漢城、東京和上海正在快速擴張時裝周規(guī)模，它們由當(dāng)?shù)匦袠I(yè)集團所贊助，并展示許多新興服裝品牌。其中，有一些品牌已向西方國家發(fā)展，在米蘭和巴黎時裝周舉辦時裝秀，并開設(shè)品牌門店。

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中國設(shè)計師郭培于今年一月在巴黎高定時裝周上開秀，中國鞋履品牌Stella?Luna在巴黎已經(jīng)設(shè)有三家獨立門店。華裔設(shè)計師殷亦晴的作品在中國、紐約和巴黎均有發(fā)售，她曾獲得多個歐洲時裝大獎，并被國際時裝界人士譽為最有前途的設(shè)計師之一。

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由雙人設(shè)計師組合Steve?Jung和Yoni?Pai所創(chuàng)立的韓國潮牌SJYP在歐洲和美國均有發(fā)售，包括在倫敦的百貨公司Selfridges以及紐約和洛杉磯的知名連鎖潮店Opening?Ceremony。

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韓國潮牌SJYP由雙人設(shè)計師組合Steve?Jung?和Yoni?Pai所創(chuàng)立，該品牌在歐洲和美國發(fā)售，包括在倫敦的百貨公司Selfridges以及紐約和洛杉磯的知名連鎖潮店Opening?Ceremony發(fā)售。中國設(shè)計師Uma?Wang在中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院畢業(yè)，其品牌在中國和歐洲發(fā)售，包括巴黎著名買手店l'Eclaireur。她也曾在米蘭時裝周舉辦時裝秀。

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三星集團Samsung?C&T時裝部總裁Lee?Seo-hyun表示，在以前，許多亞洲人認為奢侈品牌就該出自西方國家，但如今，許多消費者對擁有獨特視覺和風(fēng)格的本地設(shè)計師更有興趣。

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三星集團Samsung?C&T是三星電子集團Samsung?Electronics的子公司，其是漢城時裝領(lǐng)域最大的企業(yè)投資者。每年，三星集團Samsung?C&T撥款10萬美元以資助2-3位設(shè)計師，以幫助發(fā)展他們的服裝系列。自2005年起，該公司通過三星時裝與設(shè)計基金會向19個設(shè)計團隊投資共270萬美元?；饡煜?lián)碛幸幌盗衅放?，包括韓國品牌Bean?Pole、比利時服裝品牌Ann?Demeulemeester。

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匯豐銀行奢侈品分析師Erwan?Rambourg表示，即使亞洲品牌仍然小眾，且暫時未有廣泛的分配渠道，但它們已經(jīng)快速成為西歐奢侈品牌的強勁競爭對手。

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韓國化妝品早已受到中國消費者的關(guān)注，韓國電視連續(xù)劇《來自星星的你》和《太陽的后裔》，以及韓國流行歌手組合Big?Bang和少女時代更有助于提高韓國的形象，讓其成為整個亞洲的時尚風(fēng)向標。他指出，亞洲消費者已經(jīng)接受美國文化，相比之下，韓國流行文化更加接近中國文化。

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韓國奢侈品集團Sungjoo創(chuàng)始人、MCM集團主席兼首席執(zhí)行官金圣珠Sung-Joo?Kim表示，韓國人的自尊和自信受到韓流文化的推動變得更加強大，這也是韓國和其他亞洲品牌開始變得越來越受歡迎的原因。

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金圣珠Sung-Joo?Kim曾幫助發(fā)展Gucci品牌的韓國業(yè)務(wù)，她指出，相比歐洲品牌，亞洲品牌能更好地迎合亞洲女性的嬌小身形。

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????總部位于首爾的Simone?Fashion?Company董事Joowon?Park認為，“made?in?Asia,?designed?in?Asia”的美好愿景一定能實現(xiàn)。亞洲品牌過去的不堪印象早已消失，而現(xiàn)在它們擁有更好的原材料和制造基地。Simone?Fashion?Company為多個品牌制造產(chǎn)品，包括Coach、Michael?Kors和Kate?Spade。