??? “近年來,中國絲綢業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技進步、品牌建設(shè)、文化傳承等方面穩(wěn)步發(fā)展,但受各種因素疊加影響,我國繭絲產(chǎn)量、銷售利潤和貿(mào)易出口等主要指標增速回落,行業(yè)發(fā)展趨緩,讓一些地方對發(fā)展絲綢產(chǎn)業(yè)失去了興趣。但目前絲綢行業(yè)各種積極向好的因素正在聚集?！敝袊z綢協(xié)會會長楊永元在日前召開的絲綢小鎮(zhèn)國際絲綢論壇上表示。在他看來,絲綢產(chǎn)品柔滑、環(huán)保,歷來是滿足大眾追求多樣化、個性化、時尚化需求的重要載體,目前在國內(nèi)外仍擁有廣泛的消費群體,未來絲綢消費市場大有潛力可挖。另一方面,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展,智能化、信息化技術(shù)裝備的開發(fā)應(yīng)用,傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和水平正在逐步改造提升,絲綢產(chǎn)業(yè)正實現(xiàn)由數(shù)量增長型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。因此,只要采取有效對策,絲綢產(chǎn)業(yè)完全可以擁有美好未來。這一觀點也得到了赴會的業(yè)界大咖們的認同。論壇上,與會者圍繞跨界共贏、培育工匠精神、“走出去”等多個主題進行深度探討。
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?????傳承創(chuàng)新——工匠精神的體現(xiàn)
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?????楊永元認為,當前,國家倡導“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念,這也是國內(nèi)絲綢行業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展基調(diào)。在國際競爭日趨激烈和行業(yè)發(fā)展動力轉(zhuǎn)換的大背景下,繭絲綢行業(yè)只有兼容并舉,才能協(xié)同發(fā)展;只有跨界創(chuàng)新,才能不斷突破;只有穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、培育“工匠精神”,才能從“中國制造”逐步轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”;只有積極主動順應(yīng)現(xiàn)代紡織發(fā)展潮流,不斷培育新動能、構(gòu)建新優(yōu)勢、拓展新空間,未來絲綢行業(yè)的發(fā)展道路才會越走越寬。
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?????在談及傳承和創(chuàng)新時,蘇州檔案局局長肖芃表示,通過檔企合作來實現(xiàn)工藝的傳承和跨界創(chuàng)新。目前,為了傳承與恢復基地,依據(jù)檔案中的絲綢樣本的技術(shù)資料,恢復瀕臨失傳的傳統(tǒng)絲綢工藝,蘇州檔案局已與絲綢企業(yè)共建了10家蘇州傳統(tǒng)絲綢樣本檔案。在此基礎(chǔ)上,共同開發(fā)出紗羅的宮燈、宮扇,以及紗羅的不同屬性產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品,讓舊的檔案煥發(fā)出新的生命、新的價值。
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?????在長江平民教育基金會副秘書長何君賢看來,工匠精神就是手藝人的精神,是手藝人對產(chǎn)品的極致的精益求精的精神,追求的是心手合一,心和手的配合。他提出,工匠精神領(lǐng)域的創(chuàng)新和科技的創(chuàng)新有本質(zhì)的差別,要避免走進一個誤區(qū)——那就是重工具、輕手藝的誤區(qū),重創(chuàng)新、輕基礎(chǔ)的誤區(qū)?！盎竟Ρ仨氁蚶?這是工匠精神的基礎(chǔ),也是工匠精神的原則。工匠精神的創(chuàng)新必須是在基本功不斷提高基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。”對于工匠精神,何君賢認為必須堅持三點:一是要建立工匠制度,二是要建立工匠的培養(yǎng)制度和體系,三是要真正認可工匠的尊嚴。
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?????蘇州繡娘絲綢有限公司總經(jīng)理徐挺以自己的海外見聞表達了對工匠精神的感受。他表示,從海外拍賣收回的很多流失到國外的古紡織品中,中國古代官用的龍袍最令人震撼。這些藏品面料的奢華度、精致度應(yīng)該說當代紡織工藝很難企及。在對龍袍數(shù)據(jù)的分析中,一件龍袍以爭分奪秒的制作進程測算,仍需要兩年時間才能完工。從如此復雜的工藝和較長的制作時間可以看出,這些極致的工藝是用生命在追求,是古代工匠以此作為人生要做好的事情去做,才能達到的結(jié)果。他表示,中國人現(xiàn)在消費能力越來越強,但與其到國外買LOGO,不如把中國最好的東西展現(xiàn)出來。
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????電商平臺——如何深挖品牌價值
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????阿里巴巴團隊成員天貓商城家紡品牌經(jīng)理廷秀,在講解絲綢品牌在天貓平臺上的機遇和挑戰(zhàn)時表示,天貓平臺上的絲綢品牌大多數(shù)都是在以促銷賣貨的方式運營,并沒有真正發(fā)揮出絲綢的歷史、文化、故事所蘊含的價值。她認為,絲綢本身就是非常有歷史文化的產(chǎn)品,一旦到網(wǎng)絡(luò)上就變成一張圖片、一個價格,很難體現(xiàn)其蘊藏的價值,促銷最終成為了其銷售手段。廷秀表示,絲綢產(chǎn)品價值提升的空間是巨大的。
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????蘇州太湖雪絲綢有限公司董事長胡毓芳現(xiàn)場表達了自己的困擾。她說:“雖然太湖雪蠶絲被在天貓類目當中現(xiàn)在的銷量也算是名列前茅,但卻被低價競爭困擾著,遇到了發(fā)展瓶頸。我所擔心的是,如果不做促銷,又怎樣把高價位、高品質(zhì)的絲綢產(chǎn)品賣出去呢?”
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????廷秀針對此問題給出了自己的建議:一方面,促銷可以做,但不可頻繁地做;另一方面,可以尋求專業(yè)的電商策劃公司幫助整合資源。廷秀說:“目前,我們已經(jīng)開始重點扶持一些非常有特色的小眾品牌。而這些品牌通過驗證,其市場空間、粉絲粘性及后續(xù)服務(wù)都非常好,所以之前易被遺忘的小市場,接下來天貓會重點關(guān)注,因為這些有特色的小眾品牌未來空間將會非常大。”
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????“走出去”——可整合資源分享紅利
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????會上,“走出去”這個話題引發(fā)在場嘉賓的熱議。江蘇玖久絲綢有限公司總經(jīng)理尤康哲介紹說,近些年,面對本地蠶農(nóng)大面積毀桑還田,后繼無人,人力成本、原料采購成本、物流成本、農(nóng)業(yè)成本等居高不下,企業(yè)無奈只好到國外采購蠶繭。但物流成本高、關(guān)稅手續(xù)繁瑣,國外蠶繭比起國內(nèi)蠶繭的價格優(yōu)勢不是很大?！?012年我們在烏茲別克斯坦建絲綿廠,利用絲綿廠的優(yōu)勢把好的原料選出來進口到國內(nèi),其他的原料加工蠶絲被,這樣一來,物流成本大大降低。盡管2013年兩國同時出臺了原料不準出口、半成品可以出口的政策,但赴烏建廠仍有諸多優(yōu)勢,如生產(chǎn)成本低、能源消耗幾乎可以忽略不計、環(huán)保沒有成本、土地成本低、人員素質(zhì)高、自然環(huán)境有利養(yǎng)蠶等。當然在語言、政策理解、外匯管制等方面也存在一些問題,但總結(jié)我們的成功經(jīng)驗和失敗教訓,我們認為企業(yè)‘走出去’可以抓住機遇,整合資源,分享紅利?！庇瓤嫡苷f道。
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????泰國駐上?？傤I(lǐng)事館投資領(lǐng)事Watcharee表示,中國的絲綢在世界上非常有名,在品質(zhì)和產(chǎn)品的設(shè)計方面也發(fā)展很快,所以泰國希望優(yōu)質(zhì)的中國絲綢企業(yè)能夠到泰國去發(fā)展,泰國會提供一系列的投資優(yōu)惠政策,來吸引中國的絲綢企業(yè)到泰國投資。
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????“中國絲綢和泰國絲綢,一方面有共通性,但另一方面也有很大的差異性。特別是原料,泰國都是色繭,這種繭繭層比較薄,工藝也基本是以傳統(tǒng)的手工藝為主,在效率方面可能還有提升的空間,在技術(shù)改造、新工藝、新技術(shù)等方面提升的空間也較大。那么我國‘走出去’,去泰國設(shè)廠通過哪些方面的彌補才能在效益上得到較大程度的提升?”浙江絲綢之路集團董事長凌蘭芳道出了部分絲綢企業(yè)赴泰設(shè)廠的疑慮。
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????針對這些疑慮,Watcharee則表示,關(guān)于配套方面的原材料、后續(xù)的加工配套企業(yè),泰國會根據(jù)要求來安排商務(wù)對接。泰國有手工加工的絲綢,但也有一部分需要依靠機器來進行絲線生產(chǎn)。Watcharee表示,希望中國優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)企業(yè)將相關(guān)的產(chǎn)品,包括絲綢織造機械產(chǎn)品出口到泰國。
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????“對絲織品形成很大挑戰(zhàn)的是人造絲的發(fā)明,它在生產(chǎn)的價格方面對絲綢有很大的威脅。比如1公斤的真絲跟1公斤的人造絲相比,它們的材質(zhì)和質(zhì)感差不多,但生產(chǎn)1公斤的真絲是71歐元,而人造絲只有15歐元。這樣一來,絲織品的未來在哪里呢?”意大利波塞利家族面料企業(yè)經(jīng)理費德里科·波塞利(Federrico?Boselli)說:“要做到獨特,才會有需求找到你?！彼硎?波塞利目前正在研發(fā)一種新面料,能通過采用這種特殊的面料,即使是在價格方面有不盡如人意之處,但可以通過更好的使用性,來獲得更大的市場。
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????“目前在中國絲綢設(shè)計中運用的東方元素還不夠,我們要用怎樣的東方元素能在國際舞臺上,讓一些國際品牌認可東方元素,從而更國際化地應(yīng)用到面料的設(shè)計上?”曾鳳飛服飾創(chuàng)始人曾鳳飛道出了一些中國設(shè)計師的困惑。
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????費德里科·波塞利表示,要把中國的面料以一種更現(xiàn)代、更國際化的方式呈現(xiàn)出來。在這個基礎(chǔ)上,再將中國的元素進行一些發(fā)揮和運用,這樣會對開拓國際市場更有幫助。當然非常重要的是,不能失去中國元素和中國設(shè)計的精神,否則就失去了推廣中國絲綢產(chǎn)業(yè)的初衷。
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????曾鳳飛說:“作為設(shè)計師,我的設(shè)計作品一定要有傳承、有細節(jié)、有自己的精神和故事,因為我認為只有這樣的設(shè)計才能更加打動人?！?/p>